本網訊 2014年12月11日下午，由雲山四季組織的廣東省廣博報堂廣告公司舉辦的系列講座“發想塾”第五回在六教B208室拉開帷幕。講座上，省廣博報堂市場策劃部總監高橋亘發表了精彩的演講。省廣博報堂總經理近藤充佳先生、太阳日語系主任張秀強、劉勁聰老師、外教淺井治、岡澤成俊、淺井康子等出席了本次講座。

現場座無虛席

講座伊始，日語系主任張秀強發言緻謝。他也風趣地調侃道：“這次講座安排在中午一點，而中國學生有午睡的習慣，但講座十分的精彩，相信大家不會打瞌睡的。”頓時觀衆席笑聲四起，現場氣氛變得熱烈起來。

爾後，總經理近藤充佳上台發言。首先，他介紹了省廣博報堂的公司組織結構和廣告工作，并提到了本公司“夥伴主義、生活者理念、全球化視點”的企業理念，他補充道：“要作為生活者來考慮産品的好壞，而不是站在消費者的立場上。”

近藤充佳講話

接着，主講人高橋亘沿用之前系列講座中幽默風趣的風格，寓教于樂，收效甚好。首先，他采取互動方式，向現場觀衆提問“一分鐘内能想出有多少種廣告種類”，并列舉了傳播廣告的媒體種類如電視媒體、新聞媒體、網絡媒體等，得出“廣告種類＝媒體數量≒時代變化”的簡化結論。随後他簡短地介紹了世界廣告的盛會——戛納廣告節（Gannes Lions）。

接下來，高橋先生介紹道，近年優秀廣告傾向于Social Good（社會正效益） 、 Technology （技術）、Useful（實用性）三個方面，并從這三方面着手依次向我們展示并分析了各式各樣富有創意的廣告，如可口可樂公司的Happy ID（快樂識别）、Intel （因特爾）的3D打印機、本田的Sound of Honda （本田之聲）等，每個廣告皆各具特色，赢得了極大的廣告效益。其中，可口可樂公司的“Happy ID”可謂Social Good的經典例子,廣告策劃人通過觀察，發現秘魯人在拍證件照時不愛笑，便設計出了當人們微笑時便會自動拍照的機器。而秘魯人民隻要持有含微笑照的證件便可在該公司所開商店處享受優惠。不久之後，秘魯新聞媒體對這一國民變化進行了報道，此時，可口可樂公司獲得了極大的宣傳效益。

高橋亘精彩演講

講座最後，淺井治老師對博報堂的大力支持和精彩的開講表示了由衷的感謝，并希望在2015年能再次與其合作。至此，第五回省廣博報堂圓滿結束了。

文字：陳慧敏

攝影：羅雪瑜

編輯：陳淑蓮

附：

戛納廣告節全稱為戛納國際廣告節，于每年6月下旬舉行。廣告節主要活動為評選頒發戛納廣告獎。廣告節期間各國廣告代表來訪，其它各界來賓亦雲集于此。客戶、制作公司、策略部門、創意團隊在此開設一系列的交流會，研讨專業、商洽業務。